[CES 16] Goodbye Motorola. Hello lenovo. - Markenname wird verschwinden
Fast genau ein Jahr ist es her, seit bekannt wurde, dass Motorola von Google an lenovo verkauft wurde. In diesem Jahr ist Motorola meiner Ansicht nach weiterhin prächtig gediehen und hat viele grandiose Smartphones wie zum Beispiel das Moto X Play und das Moto X Style hervorgebracht. Nun soll Motorola als Markenname aber komplett verschwinden.
Meiner Meinung nach ein großer Fehler. Im Zuge des Zusammenschlusses von Motorola und lenovo will der Konzern nun auch die Handysparten beider Firmen vereinigen. Dies geht anscheinend auf kosten der Marke Motorola, so Motorola COO Rick Osterloh, der im Rahmen der CES mit CNET gesprochen hat.
Demnach werden nach und nach alle Motorola Smartphones und Smartwatches in die Marke lenovo überführt. Dieser Prozess soll schleichend funktionieren und nach und nach durchgesetzt werden. Die „Moto“-Linien sollen allerdings beibehalten werden und als Premium-Produkte fortbestehen. Hier möchte lenovo doch nicht ganz auf den guten Ruf von Motorola in der Smartphone-Branche verzichten. So folgt auf das Motorola Moto G (3rd Generation) (zum Testbericht) das Moto G (4th Generation) by lenovo. Oder als nächste Smartwatch gibt es dann eventuell die neue Moto 360 by lenovo.
So sollen die Smartphones in Zukunft das blaue lenovo-Logo erhalten. Das charakteristische „M“ auf der Rückseite soll als Zeichen der „Moto“-Linie weiter erhalten bleiben.
Das ganze ist meiner Meinung nach von zwei Seiten zu betrachten. Zum einen ist es verständlich, dass lenovo nicht zwei „konkurrierende“ Smartphone-Sparten führen muss. Es ist nur der nächste logische Schritte diese unter einem Dach zu vereinen. Allerdings halte ich es für einen fatalen Fehler, dies nicht unter dem Markenname Motorola zu tun. Der Ruf der Firma ist legendär. Von den Beginnen der mobilen Telefonie bis jetzt. Vor allem in den letzten Jahren hat sich Motorola in Europa und Amerika einen sehr, sehr guten Ruf aufgebaut, während lenovo bei uns als Smartphone-Hersteller kaum wahrgenommen wird.
Ich kann da nur mich und diesen Blog als Beispiel nehmen. Persönlich bin ich begeistert von den Motorola Smartphones, ich habe selbst ein Motorola Nexus 6 und eine Motorola Moto 360, fast meine komplette Familie ist mit dem Moto G (2nd Generation) ausgerüstet. Auf der anderen Seite hatte ich noch nie, wirklich noch nie ein lenovo-Smartphone in der Hand, geschweige denn das ich eines getestet habe…
Uns als Konsumenten bleibt allerdings nichts weiter als abzuwarten, in welche Richtung sich lenovo entwickelt und wie sehr die Veränderungen zu sehen/spüren sind. Ich bin gespannt.
Was haltet ihr von der Veränderung im Hause lenovo und Motorola? Würdet ihr auch mit lenovo gebrandete Smartphones kaufen?
Quelle: CNET
Das sind tatsächlich sehr interessante Neuigkeiten aus marketing- und brandingtechnischer Sicht. Ich würde deinen Ausführungen jedoch noch zwei Aspekte hinzufügen:
1) Mag es zwar sein, dass sehr technikaffinie Menschen Motorola als geschichtsträchtiges Mobilfunkunternehmen kennen (& natürlich die Generation 30+). Ich würde aber mal unterstellen, dass der Otto-Normalverbraucher der jüngeren Generation davon nicht viel weiß und sich für so etwas auch nicht interessieren würde. Hier sind einbußen also eher unrealistisch.
2) Ist Lenovo mit den eigenen Smartphones schon seit einiger Zeit in verschiedenen asiatischen Märkten sehr aktiv und erfolgreich. Im Vergleich zu dem Volumen welches sie dort bedienen, ist der europäische Markt vermutlich ein Witz. Das man hier bisher davon nichts mitbekommen hat, schmälert meiner Meinung nach keinesfalls die Chance in diesen „neuen“ Markt erfolgreich einzusteigen. Lenovo hat schon mehr als nur einmal bewiesen, dass sie sehr langfristige und strategische Zukäufe tätigen und das gekaufte Know-How über Produkte, aber auch Märkte, für sich einsetzen können (Siehe beispielsweise die Laptopsparte).